6小時天氣預報_從隱藏到妖孽式暴漲 中國男性時尚雜志的轉變

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導語:2011年4月底,《智族 GQ Style》的創刊party選擇在上海舉辦,幾乎整個駐扎在北京辦公室的編輯團隊都飛到了魔都上海。是的!中國男性時尚雜志就

導語:2011年4月底,《智族 GQ Style》的創刊party選擇在上海舉辦,幾乎整個駐扎在北京辦公室的編輯團隊都飛到了魔都上海。是的!中國男性時尚雜志就這樣一批批風風火火地來了!從過去小團體、小范圍的閱讀圈子轉變為如今的“妖孽式”暴漲,我們必須承認:中國男性時尚雜志的讀者群在逐漸擴大!

6小時天氣預報_從隱藏到妖孽式暴漲 中國男性時尚雜志的轉變

這本比較“妖孽”的男性時尚雜志《智族 GQ Style》是傳媒大鱷康迪納仕集團旗下《智族 GQ》新晉創立的子刊,一年兩刊,刨去了五花八門、葷的素的男性話題,單挑男性時裝來說事。當然,用去整整300頁的體量來教授男性如何穿衣打扮,在傳統眼光看來,確實有了些許“妖孽”的氣息,卻無奈道出了國際男性時尚雜志一個默認的共識——主體讀者為男同性戀。當然,并沒有人真正公開地宣告男性時尚雜志就是做給同性戀看的,也不能全然剝奪異性戀男人追求身體性的快樂。這10年來,西方一直在異性戀男人中,不懈地炮制消費主義男性的潮流新概念——“metrosexual”指的是男人可以像女人一樣具有表現力地穿衣打扮,卻最終功敗垂成,畢竟除了貝克漢姆之外,很少有異性戀男人會坦然地把自己的指甲涂成黑色;“ubersexual”指的是男人還是得打扮得像個男人樣,但究其本質仍是鼓勵男人不斷在自己的身體上花錢花錢,再花錢。當然,對身體性快樂的認同上,顯然同性戀群體走在更前面。但主流市場遠遠不滿足于所謂的“粉色經濟”,要把異性戀男人也馴化成同樣可以享受身體歡愉的新興消費者。

目前,中國絕大多數男性雜志在沒有刻意迎合同性戀讀者的基礎上,都極力嘗試像他們的美國同行《Esquire》那樣創造出即便放在主流媒體的舞臺上,也堪稱經典的文本,從而收獲主流男性讀者。

王鋒(微博)本人曾任《三聯生活周刊》記者,《時尚先生 Esquire》主編鈄江明乃《南方都市報》名編出身,剛剛殺進這個市場的《睿士 Elle Men》的副主編也啟用了原《東方早報》副主編王宏。這些傳統新聞媒體人,噗通噗通地跳入風花雪月的男性時尚媒體這片溫水塘,賦予了“身體性”一點難能可貴的“精神性”。這也是擴大發行量的利器,《睿士 Elle Men》的母公司,時尚媒體巨擎樺榭集團中國董事總經理艾彌爾認為,“如果消費者,最終回來找這個雜志,一定是因為內容打動它?!彼傅摹皟热荨?,恰是傳統男性讀者所欣賞的具有精神性的部分,而不僅僅是時尚雜志所擅長的豪華的視覺呈現。但這確實是兩難的抉擇,雜志主編來自擁有《時尚 Cosmopolitan》和《世界時裝之苑 Elle》多年從業背景的李寶劍擔任。毫無疑問,他清楚地知道如何把握一本時尚雜志的視覺方向,但仍舊會與來自傳統新聞媒體的新同事產生編輯理念上的爭執。艾彌爾覺得這是好事,新觀點往往在吵架中誕生。這一輪男性時尚雜志的“混血生產”的潮流,正反應了大家想要通吃的膨脹野心。無論如何,《睿士 Elle Men》所呈現的特別報道——少林寺僧人的日常生活,其讀者人數怎么也比一心想煉出8塊腹肌的男人要多。6小時天氣預報

讓我們一起來簡單回顧一下中國男性時尚雜志的發展史,從10多年前的《時尚先生 Esquire》填補中國男性時尚雜志的空白,到趣味分化的中生代《達人志 Men’s Uno》、《男人裝 FHM》、《芭莎男士 Bazaar Men》,再到這兩年呈井噴之勢不斷創刊的《摩登紳士 Mr. Modern》、《智族 GQ》、《他生活 His Life》、《型男志 Men’s Joker》、《睿士 Elle Men》……至少給出了這么一個信號——中國的男性也開始更加坦然地消費男性的身體,這恐怕是我們這個社會進步的標志之一,而遑論性向問題。雜志可能說了不算,男性雜志此起彼伏地創刊,佐證了市場擴張的速度更快。在中國奢侈品市場飛速增長的同時,男性奢侈品分眾市場的年增長高達38%。

半年刊《智族 GQ Style》在月刊《智族 GQ》混血生產的成功基礎上,旗幟鮮明地打出了“身體牌”,除了用各具特色的鏡頭表現男裝,也表現了一組看不見的男裝——裸體。一干普通男性,體型各異,紛紛在鏡頭面前寬衣解帶,用王鋒的話說,“是一個普通男人和他身體的對話”,他在卷首語里接著道:“如果說衣服是階級和權勢的標志,身體就是民主的力量,是裸體讓我們平等?!憋@然在男性時尚雜志遍地開花的當下,6小時天氣預報他們已經做好了進一步細分讀者的準備,哪怕就只是堪稱“妖孽”的男人們。另一邊廂,進入中國最早的海外女性時尚雜志品牌《世界時裝之苑 Elle》的分支《睿士 Elle Men》雖然是個中后輩,卻依然殺得有聲有色。創刊4個月來,廣告收益超過預期的100%還多。艾彌爾覺得在這個高速發展的市場中,只要有特色,總能找到自己的空間,更何況《睿士 Elle Men》的迅速成功,建立在集團前兩年對于另一本男刊《摩登紳士 Mr. Modern》的投入基礎上,算是試水后,更穩健的步驟,方才祭起終極品牌《Elle Men》。

《睿士 Elle Men》并沒有僅僅把自己限定在一本平面雜志上,艾彌爾自己都坦言除了雜志,他個人還會通過網絡汲取消費信息,這也可以視為樺榭集團這些年在綜合媒體領域,異?;钴S的原因。從《睿士 Elle Men》創刊號熱熱鬧鬧的營銷方式上便可管中窺豹——一眾明星捉對拍攝封面大片的同時,也套拍了“微電影”,在優酷等視頻分享網站上傳播與投放;新浪微博上,早于創刊幾個月,“Elle Men”的ID便風生水起地輸送著短小精干的男性時尚信息;平板電腦也沒落下,《睿士 Elle Men》的創刊號出現在了App Store里,供讀者免費下載。艾彌爾認為,平面雜志的主編這一傳統角色,必須為這個立體媒體時代的到來,做好調整,應該轉換為“一個品牌的內容制造者”。他以旗下《名車志》雜志為例,其編輯團隊不僅要執行完成雜志的編輯出版,做電臺廣播直播,平板電腦平臺的內容編輯也需這一團隊完成。銷售團隊也同樣將為品牌服務,而不僅僅只是銷售雜志廣告頁面。艾彌爾根本無法抑制住對美好未來的暢想,50%的沖動性消費者,完全可以在電子媒體的平臺上,只要對產品產生消費的沖動,僅需按一個按鈕,便可完成消費的過程。電子商務可能才是男性奢侈品消費領域未來真正的戰場。艾彌爾許諾,《睿士 Elle Men》將率先跨出這美好的一步。

在中國男性時尚雜志日益擁擠,市場日益利好的當下,或許多年以后,我們回首這一段喧囂的歷史,會情不自禁地感嘆,這曾經是一個多么重要的戰國時代啊。

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